Заявления о стабилизации в экономике

Я, честно говоря, и не заметил каких-то великих кризисов. Так, где-то тряхнуло. Тут нужно определиться с признаками кризиса. Один из них — падение биржевого индекса более чем на 10%. С этой точки зрения кризис был, но сейчас рынок, скорее, растет. Второй — падение курса рубля. Оно тоже закончилось, даже укрепление есть. Третий — повышение [ключевой] ставки ЦБ, сейчас она снижается. Так вот с точки зрения определений кризиса получается, что начался уверенный рост.

Мы в компаниях ничего особенного из-за кризиса не делали, у нас более-менее современные форматы бизнеса. Но мы сейчас много строим, например. И, если в долларах считать, строительство подешевле стало. Так что в этом плане скорее позитив. Население сейчас будет меньше покупать за границей, больше в России, тоже вроде позитив. Если были уже отжившие игроки на рынке, бродящие как зомби, то кризис поможет им спокойно почить, не шугать потребителя. Кризис — это проявление всего накопившегося. У кого что накопилось, то и проявляется. Такой герпес бизнесовый.

Кризис ощущался, прежде всего, психологически — была неопределенность. После того как курс рубля резко повысился, появилось ощущение, что рынок движется в позитивную сторону. Пока прошло очень мало времени, чтобы говорить об изменениях в показателях нашей компании, но тенденция точно позитивная. У нас два основных вида дохода — пользовательские платежи и реклама. Пользовательские платежи мало реагировали на кризис, но крупные рекламодатели урезали бюджеты. Я считаю, что это временная ситуация: рекламные бюджеты постепенно перетекают в интернет.

Какое-то улучшение есть, стабилизация есть, я согласен. Экономика перестает быть волатильной. Оптимизма не так много, но какой-то есть.

Я считаю, что к улучшению привели комплексные меры, в том числе и взвешенные действия, отсутствие паники со стороны правительства. Повлияла и конъюнктура, немножко стабилизировались цены на нефть. Это помогает России, но хотелось бы, конечно, чтобы из этого извлекли урок. Чтобы улучшение экономики России измерялось не по нефтяным ценам, а по тому, как идут дела в реальном бизнесе. Наша страна должна стараться избегать зависимости от углеводородов. Мы в своих компаниях от антикризисных планов не отступаем. Кризис просто мобилизовал нас в очередной раз. Мы привыкли к существованию в нестабильности, для нас это нормальное положение дел.

Я не думаю, что кризис закончился. Мы видим существенное снижение качества розничного кредитного портфеля из-за падения реальных доходов населения. Инвестиции продолжают снижаться, падает ВВП. Можно говорить о том, что закончилась фаза высокой волатильности. По сравнению с декабрем ситуация действительно выглядит лучше: выше предсказуемость — вроде бы стабилизировались геополитическая ситуация, цены на нефть, курс рубля, но эта стабилизация пока находится в красной зоне. Те относительно позитивные сигналы, о которых говорят, не казались бы нам позитивными, если бы не декабрьский шок. Да, ключевая ставка на уровне 12,5% лучше, чем 17%, но нельзя забывать, что повышение начиналось с уровня 5,5%.

У нас кризиса в компании и не было. Так совпало, что все крупные инвестпроекты мы завершили в прошлом году. Новых пока не начинаем. Сейчас курс рубля укрепился, и если правительство решит вопрос с дешевыми кредитами для бизнеса, рост действительно будет.

Март и апрель нам дали очень позитивную динамику — порядка 60–70% восстановления выручки по сравнению с январем-февралем. Январь и февраль для медиаиндустрии в целом был абсолютно нестандартным: рынок просто замер, впервые в истории российского медиарынка сделки о рекламе на ТВ начали подтверждаться только в середине марта. Все остальные медиа, включая интернет, начали получать бюджеты уже после телевизионных сделок.

Но март—апрель были показательны: подтверждались большие бюджеты, некоторые рекламодатели даже выходили с годовыми счетами. Но, к сожалению, в этом году на рынке нет ни одной трехлетней сделки — наоборот, партнеры, которые раньше заключали контракты на год-два, сейчас подписывают договора только на месяц. Пока не вернулось долгосрочное планирование, но есть понимание, что рынок хотя бы остановился в падении. Это заметно по сегменту авто, с которым у нас есть крупные контракты: он больше не стремится вниз с обрыва. Но в целом все компании, работающие с долгосрочными категориями товаров, например с авто и недвижимостью, ждут. Если ставка ЦБ опустится до 6,5% к сентябрю, это вернет возможность кредитования и сразу подхлестнет расширение маркетинговых бюджетов.

Можно уверенно говорить, что те негативные сценарии, которые прогнозировались на рынке в декабре прошлого года, не реализовались. Благодаря субсидированию ипотеки на рынок новостроек вернулся платежеспособный спрос, правда, сместился он в сторону самого недорогого жилья. Но рынок вторичной недвижимости все еще находится в плачевном состоянии, а кредиты для застройщиков все так же недоступны. Для небольших компаний это может означать снижение ввода в эксплуатацию и снижение предложения жилья к концу года. Мы со своей стороны за последние несколько месяцев досрочно погасили кредиты на 3,5 млрд руб., не привлекая ни одного нового. При целом наборе позитивных факторов, негативные продолжают сохраняться.

Дмитрий Костыгин, совладелец компаний «Юлмарт», «Рив Гош», «Дикая орхидея»