Россияне переходят на секонд-хенд, спасая бюджет от инфляции

Новости сегодня - Россияне переходят на секонд-хенд, спасая бюджет от инфляции

Российский рынок одежды переживает тектонический сдвиг. В первом полугодии 2026 года число покупок в секонд-хендах выросло на 9%, а средний чек достиг 1245 рублей — на 10% выше, чем годом ранее. Параллельно с этим продажи новой одежды рухнули на 10%, при том что её средняя цена подскочила на 9% до 3129 рублей. Эти цифры, опубликованные Forbes со ссылкой на данные аналитического центра «Чек Индекс», рисуют портрет страны, где экономия перестала быть временной мерой и превратилась в устойчивую стратегию выживания.

Главная причина — падение реальных доходов. Годовая инфляция в России превысила 6%, а рост цен на топливо, продукты и услуги съедает всё большую часть семейных бюджетов. В этих условиях новая одежда становится роскошью, доступной не каждому. «Для значительной части россиян новая одежда стала менее доступной, при этом секонд-хенды предлагают покупателям более привлекательное сочетание цены, качества и оригинальности», — констатируют эксперты. Примечательно, что средний чек в секонд-хенде вырос — люди не просто переходят на подержанные вещи, но и готовы платить за них больше, выбирая качественные экземпляры.

Однако дело не только в деньгах. Секонд-хенд сегодня — это не забитые вещами рынки 90-х, а часть мировой индустрии повторного использования текстиля с профессиональной логистикой, централизованными закупками и крупными сетевыми операторами. Ассортимент в таких магазинах непредсказуем, а поиск уникальных винтажных вещей превращается в самостоятельный потребительский опыт — эффект «охоты за сокровищем». По данным «Яндекс.Карт», в России насчитывается около 1500 офлайн-магазинов секонд-хенда, их количество год к году практически не изменилось, однако онлайн-сегмент активно растёт: на платформах для частных продаж число сделок за пять лет выросло со 80 до 100 млн в год.

Масштаб явления впечатляет. По итогам 2025 года объём рынка секонд-хенда и ресейла в России достиг 950 млрд — 1 трлн рублей, а в 2026 году, по прогнозам INFOLine, может вырасти ещё на 12–15%. Для сравнения: объём традиционного fashion-ритейла составляет около 6 трлн рублей, но его натуральные продажи могут сократиться до 10%. Таким образом, подержанная одежда перестала быть уделом бедных — она становится массовым трендом, который меняет структуру целой отрасли.

Показательно, что рынок ресейла уже разделился на четыре группы: люксовый сегмент (специализированные платформы), винтажный сегмент, массовый секонд-хенд и цифровые площадки для частных продаж. Даже крупные маркетплейсы запускают собственные сервисы для торговли подержанными вещами. Это означает, что экономия перестала быть стигмой — она стала образом жизни, который принимают и бизнес, и потребители.

Эксперты не ожидают разворота тренда в ближайшее время. Пока инфляция не замедлится, а реальные доходы не начнут расти, секонд-хенд останется для миллионов россиян не альтернативой, а основным источником одежды. И, возможно, именно эта вынужденная трансформация потребительских привычек станет долгосрочным изменением, которое переживёт текущий кризис.

Новости партнеров: